在日常工作中，我们经常会遇到一些设计的很”漂亮”的图片不被用户认可，点击率很低，这时候我们会暗地里抱怨，可却没明白问题究竟出在哪？

网页设计与平面设计究竟有啥区别，我们主观的为页面添加元素的时候是否有章可循，博主以前曾是一名视觉设计菜鸟（现在也是），以自己的切身体会谈谈在Web页面设计中的一些体会。

下面我们先看一个专题的banner：

第一眼看上去，画面感好像还行，但细看后会发现整个画面没有一个视觉中心，这张图片究竟想表达什么也没有说清楚，看看上面的元素：女人，模特架，灯光，展厅，衣服。好像表达了很多，其实除了设计师本人知道这是衣服与配件专题的banner，其他人都一头雾水。

那我们再看看同样主题的banner：

画面中心的”fashion apparel”告诉我们是卖时尚衣物的，图片元素还告诉我们，这里卖衣服配饰，鞋，内衣，泳帽等等。这个banner不仅表达了衣服与配件的主题，还直接告诉了我们种类的齐全。

通过这个例子我们会渐渐明白视觉设计的目的：视觉设计的本质是为了更好的传达信息。

传达信息的表现形式：

那么究竟怎样才能通过设计把需求信息出色的表达出来，这里面学问很多，我就谈一谈自己的理解：

1.产品风格 在做设计之前，我们先要搞清楚服务的对象是谁，每个人群的认知度不同，设计风格也要根据人群的认知度而调整，说简单点就是要先根据目标人群确定设计风格。

下面我们再看看一组banner：

两者的区别在于字体发生了变化,但传达出的产品气质却大相径庭。”领动”是一个商务产品,但这个 banner的字体显然不能表达商务人士干净利索的做事风格，对产品的信任感自然就会降低，信任感缺失，表达的文案也就没有了任何意义。

所以，设计的风格要去迎合访问者的喜好。打个比方，粉色肯定不能用在军事网站，红色也不能作为医疗网站的主色调 。 产品的视觉气质就是一种信息的表达。

2.还原物件真实感

什么叫物件真实感？我们先看下面的图片

上图是iBooks的界面。美观的内容形式，富有真实感，利用熟悉的木质书架UI使用户感到在体验上的自然。

产品的界面是访客熟悉了解产品的主要途径，当产品的界面接近真实世界时，用户的学习成本越低，产品的易用性就会提高。再看一组太阳能主题banner：

对比两个banner，抛开一些细节的推敲，第二张图片传达的信息明显比第一张要通俗易懂，设计师不能够主观的代表用户的审美认知能力，还原物件的真实情感，呈现最真实的产品图片，是一种很直接的信息表达方法。

3.统一规范

设计没有一个硬性的评价标准，正是因为这样设计才会显得精彩纷呈。但产品用户界面的设计不能等同于海报招贴的设计，在追求差异化和表现力的同时，我们要以传达信息为主要目标，以提高产品的易用性为前提。

我个人觉得一个出色的设计并不是让人眼前一亮的感觉，而是让用户有种进自家房间的熟悉感和归属感，面对信息量大的互联网页面，视觉设计师的职责就是让用户以最快捷的方式找到需要的信息。

互联网发展至今，大多数用户有自己的定向思维的使用习惯，如何才能将用户界面的设计符合用户的喜好，就需要去符合主流的视觉规范或者制定一个视觉规范。下面看几个视觉规范的例子： ①元素的统一

②布局的统一

上图是www.Made-in-China.com的登录注册口，，这块区域的可点击区域太多，为了保证页面的简洁的视觉效果，Button并没有保持统一，但是登陆口，注册、找回密码，指南都在同一区域内，这是一种行业规范的统一，大都数用户都会意识到注册入口在登陆口的附近，所以注册口没有做成Button而只是做了一个简单链接。

总结：上面的内容都是我到焦点设计部这个新环境的体会与感想，这些可能是大家熟悉到忽略的知识点，我希望这些内容能够帮助以后像我一样的新同事，少点迷茫，树立一个正确的设计价值观。